Think with Google: como criar a experiência mobile ideal?

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Segundo pesquisas do Google, mais da metade do tráfego online vem do mobile. Ainda assim, a taxa de conversão continua menor quando comparada ao desktop. Isso é o resultado inevitável de quando o conceito mobile first não é priorizado.

Mesmo que as campanhas sejam incríveis e gerem impacto visual, os dados não mentem: pessoas que tiveram uma experiência mobile negativa tem 62% menos chances de comprar dessas marcas futuramente, em comparação às que tiveram experiências positivas.

A experiência mobile não envolve apenas ter um site responsivo, ela precisa simples, envolvente e rápida, levando em consideração as preferências do usuário.

mobilePor isso, o Google selecionou 5 perguntas para você colocar o mobile no centro da transformação digital do seu negócio! Preparado?

1- A estratégia mobile é uma prioridade da empresa toda?

É papel da liderança executiva investir nas tecnologias certas para garantir que a organização se comprometa com a experiência mobile, melhorando a experiência do cliente. Dos desenvolvedores, por sua vez, a atualização a respeito de ferramentas e recursos recentes. Uma dica é ficar de olho nos KPIs, averiguando como está a sua taxa de conversão online, entre outras coisas. Vamos supor que você receba 80% de acesso no site, mas só 25% fecham a compra em smartphones; esse dado é preocupante.

2- Como está a velocidade do seu site?

Páginas realmente rápidas carregam em menos de um segundo. Se a sua equipe ainda não se preocupa com a experiência do usuário, isso pode levar os clientes aos concorrentes mais rapidamente. Por isso, é importante que testes de velocidade sejam feitos mensalmente.

3- Você está usando as soluções certas?

Observe se as tecnologias que você utiliza estão realmente ajudando a melhorar a experiência do usuário. As tecnologias modernas de mobile ajudam com obstáculos, principalmente com o de checkout. O processo de compra no seu site deve ser encarado respondendo a seguinte pergunta: “eu faço um questionário para o meu cliente preencher ou torno mais simples as perguntas, de modo que ele possa economizar tempo”?

4- Você está sempre testando?

Testes A/B são feitos por pessoas e empresas inteligentes, porque mostram o que realmente funciona. A Amazon, por exemplo, altera os preços mais de 2,5 milhões de vezes por dia.

5- Você está pensando como cliente?

A equipe que testa o seu site à exaustão, levando em consideração que nem todos possuem conexão 4G e que as velocidades variam de acordo com o local ou outros fatores, consegue identificar os pontos de crise e resolver os problemas com muito mais eficiência.

Com mais opções do que nunca no mercado competitivo, a experiência mobile precisa ser veloz e atender às expectativas dos clientes.

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Empatia artificial: a revolução do antagonismo na era digital

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Apesar de duas palavras antagônicas, a empatia artificial vem ganhando espaço e faz parte da grande transformação digital que está ocorrendo no mundo. Pode parecer estranho que, muitas vezes, as pessoas não tenham a empatia necessária para lidar com os problemas nas empresas, enquanto a tecnologia encontra as respostas e vai além; programa soluções criativas que resolvem pequenos ou grandes problemas num estalo. Mas empatia não é uma capacidade psicológica do indivíduo?

A empatia consiste em tentar compreender sentimentos, emoções e necessidades de outra pessoa. Não é isso que a tecnologia faz com primor? Com o mundo cada vez mais conectado as pessoas não tem dado mais tanta importância a qualidade, mas dão ao fato de não se sentirem compreendidas. Exemplo claro disso é não ficar tão decepcionado com a qualidade de um produto, mas ficar realmente desapontado com o atendimento que o levou a comprá-lo.

Não se pode falar em empatia e atendimento sem falar no marketing conversacional, que tem como principal objetivo criar uma experiência de compra mais humana e personalizada. É o caso do chatbot com inteligência artificial para atender várias pessoas ao mesmo tempo, de forma ininterrupta e personalizada. Essa humanização nas interações faz parte de uma estratégia crucial para tornar cada contato mais próximo. Em outras palavras, todos falam a mesma língua. O resultado parece mágico, e você se sente praticamente no filme do Spike Jonze!

 

Claro que ainda não existe tecnologia como a do filme, mas ele ilustra muito bem como seria a relação entre humanos e computadores se eles tivessem sentimentos.

De volta para o mundo real, pessoal! O Google Duplex é a clara demonstração de como a empatia artificial é capaz de transformar nossas experiências, criando soluções para diversas necessidades. Trata-se de um assistente virtual capaz de realizar reservas de forma humanizada, como você pode ver no vídeo abaixo:

 

Parece que não há limites para o impossível, é o que acontece quando cruzamos habilidades inteligentes a nosso favor e a favor do nosso entendimento em relação às necessidades das outras pessoas, no caso, nossos clientes. Sim, essa transformação digital está realmente acontecendo e ela se chama empatia artificial!

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Think with Google: 5 insights globais para inspirar seu 2019

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É só virar o ano para que a caixa de entrada fique lotada de resoluções para começar bem 2019, principalmente quando o assunto é vida profissional. O think with Google vai além, com uma série de insights globais que fizeram sucesso e que vão inspirar você!

1. Construa uma cultura data-driven na sua empresa

“Seja curioso. Não aceite as coisas do jeito que sempre foram feitas. Esteja aberto para as mudanças – e faça isso se tornar uma habilidade sua.”

— Michael Rowe, VP of Marketing and e-Commerce, The Home Depot, Canadá.

2. Supra as necessidades do seu consumidor

“Estamos vivendo a Era da Assistência. Os smartphones se tornaram verdadeiros assistentes pessoais e, com isso, as expectativas dos consumidores em relação ao que as marcas oferecem ficam cada vez mais altas.”

— Aline Prado, Market Insights Lead for Travel at Google Brasil.

3. Quebre barreiras em ambientes mais tradicionais

“Não ter medo de testar, ser paciente e trabalhar nas otimizações pensando a longo prazo gera grandes frutos.”

— Bruno Lopes, Business Executive at Google Brasil.

4. Trilhe seu caminho para a maturidade digital

“Com as experiências digitais mudando cada vez mais rápido, e com clientes mais e mais exigentes, manter relacionamentos digitais é um desafio e tanto. Trabalhar melhor os dados pode ajudar nisso, mas vimos que esse esforço exige mudanças, muitas vezes causando verdadeiras revoluções na cultura das empresas.”

— Rafael Russo, Head of Performance, Data & Measurement, Google Brasil.

5. Conte uma boa história para a pessoa certa, no momento certo

“Desde os primeiros anúncios impressos de jornal até a mídia digital mais moderna, é a história que faz a conexão – e a conexão é o que vende. (…) A pergunta que tira o sono dos profissionais de marketing passou de ‘o que é uma boa história?’ para ‘qual é a história certa para a pessoa certa no momento certo?’”

— Kanika Jain, Brand Solutions and Abhinav Chetan, Product Marketing Manager for Ads Marketing, Google India.

Curtiu esses insights? Então inspire-se e comece 2019 trilhando o seu caminho rumo ao sucesso! Conheça os serviços que podem ajudar você a chegar lá: www.maxisite.net