A Importância De Uma Identidade Visual Forte

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Nosso cérebro armazena mais quantidade de informações do que nós percebemos, e elas começam a fazer parte do nosso acervo cognitivo e quando menos esperamos essas lembranças despertam nossos sentidos. Por isso, ter uma identidade visual e corporativa marcante é uma boa ferramenta para fazer que sua marca seja lembrada e diferenciada.

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Branding – Elementos da Marca

Muita gente acha que marca é só um nome e um logo. É como se você quisesse descobrir quem é uma pessoa só com o nome e uma foto.

Realmente esses são os elementos mais visíveis e importantes. Porém existem muitos outros elementos que formam a marca:

– Nome
– Logo
– Símbolos
– Personagens
– Slogan ou frases descritivas
– Tipografia
– Paleta de cores
– Embalagem
– Elementos gráficos

A combinação desses elementos é a famosa Identidade da Marca. É por isso que criação de marca vai muito além do design do logo. Empresas especializadas em branding montam um Manual da Marca bem completo na hora de criar ou atualizar uma marca. Esse documento tem todos os elementos da marca.

Branding

Definindo elementos da marca

 

O objetivo dos elementos da marca é criar associações positivas e únicas com os consumidores. Por isso os elementos devem ser:

• Memoráveis: não adianta criar uma descrição com 50 palavras. Ninguém vai ler, muito menos lembrar disso.

• Ricos em significado: o seu logo é uma bolinha cinza? Ótimo, mas qual é o significado para seus clientes? Não importa quão simples seja o elemento, ele deve ter uma razão para existir.

• Apreciáveis: isso envolve um pouco de bom gosto. Saiba do que o seu público gosta e crie elementos agradáveis.

• Versáteis: elementos devem ser fáceis de adaptar e alterar.

• Originais: autenticidade é fundamental. Elementos devem ser únicos, diferentes e originais.

 

Fonte : Designerd

Branding – O que são marcas?

Tudo pode ter uma marca

Geralmente marcas são associadas com produtos ou empresas. Para o marketing a marca é um termo mais amplo e muito importante. A marca se aplica a produtos, pessoas, serviços, empresas e criações. Um filme é uma marca. Uma fábrica de brinquedos é uma marca. Um blog é uma marca. Para simplificar, tratamos todos esses elementos como “produtos”.

Vamos pegar como exemplo a banda U2. A banda em si é uma marca super famosa, mas o vocalista Bono também tem sua marca própria. Ao longo dos anos Bono desenvolveu uma personalidade muito forte e facilmente reconhecida: ele pode assinar produtos, movimentar milhões de dólares em seus projetos ou até mesmo começar uma banda nova. Ele é um “produto” de sucesso e os “consumidores” são seus fãs ao redor do mundo.

Mesmo conceitos abstratos como a sustentabilidade, luta contra o câncer ou o movimento gay podem se tornar marcas.

Marca é comunicação

Basicamente a marca serve como um rótulo para o consumidor. Na essência, é simplesmente uma maneira de identificar a procedência daquele produto. Mas o verdadeiro valor da marca está na enorme quantidade de informações que ela transmite.

A marca é a principal forma de comunicação entre o produto e o consumidor. Por mais simples que seja, ela transmite toda a ideologia do produto. Muitas vezes só de olhar um produto já sabemos se ele é caro, para quem ele foi feito e qual o nível de qualidade que ele oferece. Ao mesmo tempo que a marca ajuda o produto a se comunicar, ela facilita muito a vida do consumidor. Por exemplo, uma pessoa que está pesquisando carros luxuosos consegue eliminar dezenas de marcas com esse único parâmetro: luxo.

 

Fonte: Designerd