Marcas + Olimpíadas = Sucesso Nas Redes Sociais

Rio-2016

As Olimpíadas são o segundo maior evento esportivo do mundo, perdendo apenas para a Copa do Mundo. Marcas como McDonald’s, Coca-Cola, British, Airways e Adidas desembolsaram juntas cerca de US$ 1 bilhão pelo direito de fazer parte dos jogos olímpicos de 2012 com exclusividade. Se você não está disposto a desembolsar esse valor, saiba que nem tudo está perdido, ainda é possível tirar proveito das olimpíadas sendo uma empresa de pequeno e médio porte.

 

Confira alguns números da Olimpíada Londres 2012:

  • O evento atraiu cerca de 300 mil turistas estrangeiros e 600 mil britânicos.
  • Segundo balanço divulgado pelo governo britânico, cerca de 10 mil pessoas foram empregadas no centro comercial de West Field. Geração de 12 mil novos postos de trabalho
  • 84% da indústria hoteleira de Londres esteve ocupada durante a olimpíada
  • Bilheterias de teatros londrinos registraram aumento de 114%
  • Audiência de 5 bilhões de telespectadores
  • De acordo com o prefeito de Londres, quando sede em 2012, a cidade obteve um lucro de cerca de 16 bilhões de euros.

 

Um evento desse porte gera uma movimentação na economia e no turismo muito grande, e pode ser uma boa chance para uma marca aumentar os lucros, interagir com o cliente e se consolidar. Mas sendo uma empresa de pequeno ou médio porte, como fazer para se beneficiar do evento? Em 2012 uma nova característica de destacou: O uso das redes sociais para disseminar ideias condizentes com o evento. Inclusive as marcas patrocinadoras oficiais das olimpíadas utilizaram o meio para suas campanhas. Felizmente, redes sociais são uma plataforma acessível a todos, e para fazer bom uso delas basta começar a bolar uma estratégia desde já, e colocá-la em prática em 2016.  Veja abaixo, alguns dados sobre o uso de redes sociais durante as olimpíadas:

 

  • Registrado média de 2500 tweets por segundo quando Usain Bolt venceu a final dos 200 metros.
  • Segundo o Instagram, foram compartilhadas mais de 120.000 fotos com relação aos jogos de Londres. Ainda segundo a rede social, as hashtags campeãs foram #London2012 #olympics #michaelphelps
  • As marcas com maior engajamento em redes sociais foram: McDonald’s (média de 160.000 menções), Coca-Cola (média de 50.000 menções) e Visa (média de 30.000 menções).
  • Os esportes que ganharam mais menções em redes sociais foram: futebol (725.000 menções), basquete (710.000 menções) e pelo vôlei (670.000 menções)
  • Quase 10 milhões de tweets na rede durante a cerimônia de abertura e 150 milhões durante os 16 dias de competição.
  • Algumas fotos alcançaram 24mil likes na página do Facebook criada para cobrir as olimpíadas
  • Marcas com maior número de engajamento – conteúdos curtidos, comentários na fanpage e compartilhamentos – foram a ômega, seguida pelo McDonald’s e pela GE.
  • Porcentagem de crescimento no Twitter, Facebook e Youtube: Visa – 83,5%; P&G – 26,2%; GE 24,1%

 

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Fontes: http://bit.ly/1zVgpVN e http://bit.ly/1EeO2qE

 

 

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