O que é e como funciona o Remarketing

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“Remarketing é uma forma de exibir anúncios a pessoas que visitaram um site, mas não concluíram uma conversão. Um cookie é inserido no navegador deste visitante e, ao navegar por outros sites, ele é impactado pela empresa ou produto que mostrou interesse”.

De forma mais simplificada, o remarketing é aquele banner que aparece onde quer que você acesse.

Quando se fala em remarketing, a primeira coisa que vem à mente é o remarketing do Google. Com ele, você visita um site e  um cookie é inserido em seu navegador; os anúncios começam a aparecer em vários sites, a chamada rede de display.

Você procura por um objeto, por exemplo. Depois de algum tempo, banners sobre esse objeto surgem em vários sites parceiros do Google na rede de display.

Remarketing no Facebook

A partir de fevereiro de 2012,  o Facebook Exchange foi lançado e começou a ser implantado aos poucos. Ao contrário do remarketing no Google, em que é permitido que o visitante seja impactado em milhares de sites, no remarketing do Facebook; os anúncios são exibidos apenas na rede social. Ou seja, você acessa um site, um cookie é inserido em seu navegador e, ao acessar o Facebook, você é impactado por anúncios dentro da rede social. Além disso, o remarketing é um um serviço que garante um grande aumento na taxa de conversão e fidelização de clientes.

Se o seu negócio inclui eventos, o remarketing pode ser uma ferramenta chave na busca pelo sucesso. Como? Você pode criar campanhas direcionadas apenas aos seguidores da sua página, ou até mesmo utilizar essa estratégia para alcançar usuários semelhantes, como citado anteriormente.

No Facebook Ads, uma das maneiras de alcançar o usuário é através do investimento em convidar para um evento. É possível segmentar usuários de uma lista específica, ou seja, apenas aqueles usuários que você tem como leads. Isso pode não apenas passar uma sensação de exclusividade, como também atingir o público desejado.

O Facebook permite que você especifique o público a ser atingido pelo tempo passado desde que ele visitou o site. Por isso, saber utilizar o tempo a favor da sua segmentação de remarketing pode ser um grande diferencial. Uma dica é verificar as ações realizadas em datas específicas, tal qual grandes promoções, liquidações e eventos.

Dessa forma, para fazer remarketing no Facebook de uma maneira que dê resultados, você precisa estar atento aos detalhes e a análise de dados e resultados, visto que o objetivo maior é a conversão de clientes potenciais.

 

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