O Que é a Tipografia?

Tipografia

Há quem diga que toda vez que você estica uma fonte no Photoshop, em algum lugar do mundo, um designer chora. Por trás de cada fonte que vemos e usamos diariamente, seja no computador, em elaboradas peças de publicidade, ou jornais e livros que lemos, existe uma série de procedimentos que envolvem muita arte e técnica.

 A tipografia consiste no processo de criação das fontes até sua impressão e acabamento, tendo como principal objetivo dar forma e estrutura à comunicação impressa.

 Todo dia 5 de Janeiro comemora-se no Brasil a criação da primeira tipografia no País, criada em 1808 em função da Imprensa Régia. Por isso, reservamos o dia de hoje para falar um pouco mais sobre essa arte.

A composição tipográfica deve ser legível e coerente com o contexto e objetivo da publicação, e é aí que entra o trabalho dos designers. Para que uma peça seja harmoniosa é essencial equilibrar fonte e imagem, somente dessa forma pode se ter um resultado atraente e funcional.

O estudo da tipografia e a escolha correta das fontes passa longe de ser  uma ciência simples e é essencial para o sucesso de qualquer publicação. As fontes também são capazes de evocar emoções e conceitos e, além disso, precisam estar em composição com todos os outros elementos. A escolha de uma determinada fonte pode transmitir agressividade, serenidade, profissionalismo ou descontração.

Diariamente designers tipográficos se esforçam para criar fontes mais expressivas e interessantes. Para visualizar melhor a importância da tipografia pense nas primeiras coisas que vêm a sua cabeça ao imaginar a marca Coca-Cola, Adidas ou Sony, provavelmente, uma das primeiras coisas que veio a sua mente foi o logotipo das marcas com as conhecidas letras que seriamos capazes de reconhecer em qualquer lugar, mesmo que aplicadas em outras palavras. A fonte faz parte da identidade da marca e é essencial para que esta se consolide e crie vínculo com o público.

Há não muito tempo vimos um grande estardalhaço nas redes sociais e sites de tecnologia e publicidade devido a mudança na identidade visual do Google. O gigante da tecnologia vem ao longo dos anos transmitindo parte de sua história e valores através da escolha da fonte, e não à toa, a mais sutil mudança é seriamente pensada por competentes designers responsáveis por incorporar ao logotipo, através das fontes, a nova imagem que a empresa deseja passar ao seu público.

Como pode ser visto, a tipografia tem grande influência na nossa vida, e importância para o universo publicitário. Os designers são os profissionais mais capacitados a escolher a fonte que mais combina com os elementos e objetivos. No design todos os elementos tem grande valor e transmitem algo, por isso deixar na mão de amadores pode não ser uma boa ideias e custar caro à imagem da sua empresa.

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